Orelle – Les 3 Vallées - La plus haute table étoilée au Monde
Orelle est une station de sport d’hiver de la vallée de la Maurienne constituant une porte d’accès privilégiée vers le Domaine des 3 Vallées, plus grand domaine skiable au monde.
Ambition
Accompagner les projets les plus ambitieux
La Société des Téléphériques d’Orelle poursuit un projet d’infrastructures ambitieux consistant à moderniser l’essentiel de ses installations, pour construire une station tournée vers l’avenir. La création d’une télécabine ultra moderne, et celle d’un restaurant d’altitude haut de gamme, véritable nid d’aigle perché à près de 3200m d’altitude, sont au cœur du projet.
A travers ces travaux titanesques, Orelle anticipe l’internationalisation de sa clientèle à horizon 2030, conséquence de la mise en service de la Gare TGV de St-Jean de Maurienne sur la future LGV Lyon-Turin.
Orelle, parce qu’elle constitue un point d’accès vers le plus grand domaine skiable du monde, est une station à la notoriété locale affirmée. C’est aujourd’hui un point de passage emprunté par les locaux, les adeptes du ski passion, et des grands espaces.
Le renouvellement des installations engage la station dans une logique d’élargissement de sa cible de clientèle, mais également dans une stratégie de captation. Il s’agit de faire d’Orelle une destination à part entière, qui dépasse son statut de simple étape vers le domaine des 3 Vallées.
Stratégie
Positionner Orelle sur la carte des stations en vue
Il s’agissait pour RƎLIEF de travailler une campagne de communication valorisant les bénéfices clients des nouveaux équipements télécabines, qui représentent l’investissement en infrastructures le plus important de toutes les Alpes depuis plusieurs années.
R3LIEF a imaginé une opération à la hauteur de cet événement, avec la complicité du chef doublement étoilé Jean Sulpice et de sa brigade. Ensemble, nous avons scénarisé un défi fou : organiser un dîné étoilé dans le cadre hors du commun que constituent les nouvelles télécabines d’Orelle, jusqu’au plus haut sommet des 3 Vallées : la Cime Caron, qui permet de surplomber l’immensité des possibilités offerte au skieur par le plus grand domaine skiable au monde.
En résulte un film « 3200 m, la plus haute table étoilée au monde », adossé à un jeu-concours ayant permis au public de tenter de remporter ce dîner hors du commun. Les retombées immédiates : +30% de followers sur les réseaux sociaux d’Orelle, +60% de fréquentation du site internet, et d’importantes retombées presse (France 3, LCI, Konbini, Le Parisien, Le Dauphiné etc.) qui se sont traduits par une fréquentation record de la station.
L’opération était soutenue par une campagne d’affichage sur Lyon et Turin valorisant les nouvelles télécabines comme élément iconique.
Réalisations
Principales prestations réalisées
- Scénarisation, conception et logistique de l’opération avec Jean Sulpice
- Production film vidéo
- Production motion design
- Conception graphique campagne print et web (France et Italie)
- Planning stratégique (affichage Lyon et Turin, SEA, SMO)
- Partenariats influenceurs
- Relations presse
